Rivoluzione industriale, globalizzazione, digitalizzazione. Quando ciò accadeva, era facile guardare gli alberi senza vedere la foresta.

Allora, cosa sta succedendo davvero?

1. La distanza tra produttori e consumatori si sta accorciando

Ci sono molti esempi. Solo per citarne alcuni:

• Uber: distanza dai conducenti
• Netflix: distanza dai creatori del film
• Telemedicina: distanza dai medici
• Google: distanza dalla conoscenza
• Udemy: distanza dall’istruzione
• Amazon: distanza dai venditori
• Modello di business di Tesla: eliminare i concessionari

2. Di conseguenza, molti vecchi canali di distribuzione stanno morendo

A causa del ritmo dei cambiamenti, molte imprese tradizionali non possono adattarsi abbastanza velocemente. Le vecchie aziende vengono sostituite da nuove, create sulla base della nuova economia.

Non investirei in società di taxi, cinema, biblioteche, università, negozi al dettaglio.

3. Le persone escono da molte istituzioni tradizionali

Non si tratta solo di cambiare i canali di distribuzione e i modelli di business. I principi di base dell’economia stanno cambiando:

• Bitcoin: uscita dalle banche centrali
• DeFi — uscita dalla finanza centralizzata
• Social media: uscita dai mass media
• Lavoro a distanza — uscita dal lavoro 9–5
• Economia creatrice: uscita dal lavoro

Quando è iniziato?

Alcuni potrebbero dire che la pandemia ha avviato questo processo, ma se guardi gli esempi sopra, possiamo vedere che è iniziata molto prima. Secondo il dottor Scott Galloway la pandemia ha solo “accelerato l’inevitabile”.

Infatti, già nel 1997, nel libro “La morte della distanza: come la rivoluzione delle comunicazioni cambierà le nostre vite” Frances Cairncross descriveva gli effetti socio-economici dell’accorciamento delle distanze.

Cosa riserverà il futuro?

Questa è un’area di speculazione. A mio avviso, tutto indica che i creatori saranno ancora più vicini a noi in futuro. Grazie allo sviluppo dei social network e al trasferimento istantaneo delle informazioni, l’accento sarà posto sulla creazione di valore reale per i clienti. Allo stesso modo, il passaparola continuerà a soppiantare le vendite di massa, la personalizzazione e l’indirizzamento dei prodotti a clienti profilati con precisione sostituirà la produzione alle masse.

La tecnologia, compreso il 5G e la diffusione di Internet, sosterranno le tendenze del decentramento e dell’economia digitale. Le nuove generazioni cresciute su dispositivi mobili e social network, si aspettano regole diverse per il funzionamento del mondo. La mentalità del “comando e controllo” sarà sostituita da un’enfasi sull’auto-organizzazione del team.

Il ritmo dei cambiamenti costringerà le aziende a diventare più agili che mai.

Come ha detto Mark Hunter: “Non si tratta di avere le giuste opportunità. Si tratta di gestire le opportunità nel modo giusto”

Ci aspettano tempi interessanti!

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